6月8日，我院举行“文旅IP的开发和品牌重塑”主题报告会，邀请阆中古城管理局副局长宋海全主讲。副院长贾承念主持报告会。

宋海全从“阆中古城文化特点及IP开发的思路”、“阆中古城IP的开发历程”、“阆中古城文旅IP开发检视”等方面进行了讲解。其中，阆中的代表性文化作为阆中古城文化特点及IP开发思路的出发点，主要包括本源文化、春节文化、三国文化、巴文化、科举文化、天文文化、红色文化、宗教文化、民俗文化、美食文化等。

阆中古城IP的开发历程包括：2002年至2008年“科举圣殿状元乡”，2009年至2015年“l~àng , làng”阆中古城，我在这里等您，2013年至2017年“阆中古城，好运之旅”，2018年至2019年“阆中古城，原装中国”、“拜春节之源，到阆中过年”。2019年至今“春节发源地，阆中天下稀”。

阆中古城文旅IP开发检视方面，“làng ~ làng ，阆中古城，我在这里等您！”因为表达形式新颖，和受众关系密切、传播途径单一等原因，目前是最成功的IP——解决了“我是谁”的问题；“阆中之恋”因为画面唯美，音乐优美，故事柔美和持续播放的原因，是较为成功的IP——解决了“我有什么”的问题；“春节之源，好运之旅”——解决了“和您什么关系”的问题。

阆中古城IP的传播中，权威媒体硬广传播、事件营销、活动传播、视频时代的泛IP传播等方式，让广大师生体验到了信息时代赋予城市新的活力。

宋海全在讲述游客对阆中古城IP的认知时阐述到：一千个游客心中，就有一千个阆中古城，阆中古城，就是最成功的IP。品牌重塑则是针对消费者消费需求不断升级的IP业态重塑和针对不同区域消费者需求的IP传播重塑。

本次报告会，让广大师生感受了阆中厚重的历史魅力，领略了阆中多姿多彩的文化风韵，系统性了解了阆中文化旅游的发展历程。在校教职工，旅游系、酒店系、经济管理系、文化服务系与艺术系部分学生参加报告会。

扫描二维码查看